ckagencyLe glossaire de la publicité digitale
ROAS, CPC, pixel, attribution... Le jargon de la pub en ligne, expliqué sans jargon. Chaque terme avec une définition claire, la formule, un comparatif avec la notion voisine, un exemple belge concret et comment je m'en sers pour vos campagnes.
ROASReturn On Ad Spend
Le ROAS (Return On Ad Spend) mesure ce que rapporte chaque euro dépensé en publicité.
Voir la définition →ROIReturn On Investment
Le ROI (retour sur investissement) mesure le profit réellement dégagé par rapport à ce que l'opération vous a coûté au total.
Voir la définition →CPACoût par acquisition
Le CPA (coût par acquisition) est le montant que vous dépensez en publicité pour obtenir une action qui compte, comme une vente ou un nouveau client.
Voir la définition →CPLCoût par lead
Le CPL (coût par lead) est le montant dépensé en publicité pour obtenir un contact commercial : une demande de devis, un formulaire rempli ou un appel.
Voir la définition →CPCCoût par clic
Le CPC (coût par clic) est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce.
Voir la définition →CTRTaux de clic (Click Through Rate)
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce parmi toutes celles qui l'ont vue.
Voir la définition →Taux de conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action voulue sur votre site : achat, demande de devis, prise de rendez vous ou appel.
Voir la définition →Impression
Une impression correspond à un affichage de votre annonce, qu'on clique dessus ou non.
Voir la définition →CouvertureReach
La couverture (ou reach) est le nombre de personnes différentes qui ont vu votre publicité au moins une fois, peu importe combien de fois elles l'ont vue.
Voir la définition →RemarketingRetargeting
Le remarketing (ou retargeting) consiste à montrer de nouveau vos publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site sans passer à l'action.
Voir la définition →Audience similaireLookalike
Une audience similaire (lookalike) est un groupe de personnes qui ressemblent à vos clients actuels.
Voir la définition →Ciblage
Le ciblage consiste à définir qui verra vos publicités : selon la zone géographique, l'âge, les centres d'intérêt, ou ce que les gens recherchent activement.
Voir la définition →LeadProspect
Un lead est une personne qui a laissé ses coordonnées après avoir manifesté un intérêt pour votre offre : formulaire rempli, appel passé, demande de devis envoyée.
Voir la définition →FunnelTunnel de conversion
Le funnel (ou tunnel de conversion) est le chemin qu'une personne parcourt entre le moment où elle découvre votre entreprise et le moment où elle achète.
Voir la définition →A/B testTest A/B
Un A/B test consiste à montrer deux versions différentes (deux annonces, deux pages, deux visuels) à deux moitiés de votre audience, pour mesurer laquelle produit le meilleur résultat.
Voir la définition →Taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site et repartent sans avoir interagi ni consulté une autre page.
Voir la définition →Tracking de conversion
Le tracking de conversion est le suivi des actions qui comptent sur votre site : achats, demandes de devis, appels, formulaires.
Voir la définition →GA4Google Analytics 4
GA4 (Google Analytics 4) est l'outil gratuit de Google qui analyse le trafic de votre site : d'où viennent vos visiteurs, ce qu'ils font, et ce qui les fait passer à l'action.
Voir la définition →Attribution
L'attribution est la règle qui décide à quelle publicité on attribue le mérite d'une vente ou d'une demande, quand la personne a croisé plusieurs de vos campagnes avant de passer à l'action.
Voir la définition →Landing pagePage d'arrivée
Une landing page (page d'arrivée) est la page web sur laquelle tombe un visiteur après avoir cliqué sur votre publicité.
Voir la définition →Quality ScoreNiveau de qualité
Le Quality Score (niveau de qualité) est une note de 1 à 10 que Google attribue à vos annonces.
Voir la définition →Performance MaxPmax
Performance Max (Pmax) est un type de campagne Google qui diffuse vos annonces sur tous les canaux Google à la fois (recherche, YouTube, Gmail, Maps, Display) en s'optimisant automatiquement.
Voir la définition →Enchères automatiquesSmart bidding
Les enchères automatiques (smart bidding) laissent Google ajuster en temps réel le prix que vous payez pour chaque clic, afin d'atteindre un objectif fixé : plus de conversions ou un certain coût par résultat.
Voir la définition →Votre audit personnalisé, gratuit et sans engagement.
Je regarde votre activité, votre présence et vos objectifs pour vous donner des recommandations concrètes. Rien de générique.