ckagencyC'est quoi A/B test ?Test A/B
Un A/B test consiste à montrer deux versions différentes (deux annonces, deux pages, deux visuels) à deux moitiés de votre audience, pour mesurer laquelle produit le meilleur résultat.
Un A/B test consiste à montrer deux versions différentes (deux annonces, deux pages, deux visuels) à deux moitiés de votre audience, pour mesurer laquelle produit le meilleur résultat.
A/B test, expliqué simplement
C'est la méthode qui remplace les débats par des chiffres. Plutôt que de discuter pendant deux heures pour savoir si le bouton doit dire Demander un devis ou Être rappelé, on teste les deux et on garde celui qui gagne.
La règle est simple mais rarement respectée : on ne change qu'une seule chose à la fois. Si vous modifiez le titre, l'image et le bouton en même temps et que ça marche mieux, vous ne saurez jamais pourquoi, donc vous ne pourrez pas le reproduire ailleurs.
Sur le terrain, ça donne quoi ?
Vous testez deux titres d'annonce pour un chauffagiste. Version A : Entreprise de chauffage à Liège. Version B : Dépannage chaudière sous 24h à Liège. Tout le reste est identique.
Après trois semaines et 1 400 clics, la version B obtient un taux de conversion de 5,2% contre 2,9% pour la version A. La conclusion est nette : ce qui compte pour ces gens, c'est le délai, pas l'entreprise. Et cette leçon se réutilise sur le site, sur les autres annonces, et même dans les devis.
Comment je teste sans perdre de budget
Je teste toujours sur ce qui a le plus d'impact en premier : le titre de l'annonce et le titre de la page. Ce sont les deux éléments que tout le monde lit, alors que la couleur du bouton ne change presque jamais rien sur les volumes d'une PME.
Je fais aussi attention à ne pas conclure trop vite. Avec 40 clics, un écart de performance ne veut rien dire, c'est du hasard. J'attends d'avoir assez de données pour que la différence soit réelle, sinon on prend des décisions sur du bruit.
Termes liés
Taux de conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action voulue sur votre site : achat, demande de devis, prise de rendez vous ou appel.
Voir la définition →Landing page
Une landing page (page d'arrivée) est la page web sur laquelle tombe un visiteur après avoir cliqué sur votre publicité.
Voir la définition →CTR
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce parmi toutes celles qui l'ont vue.
Voir la définition →Ce que je gère pour vous
Vos questions sur A/B test
Combien de temps doit durer un A/B test ?+
Peut on faire de l'A/B test avec un petit budget ?+
Quelle est l'erreur la plus fréquente ?+
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