ckagencyC'est quoi CTR ?Taux de clic (Click Through Rate)
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce parmi toutes celles qui l'ont vue. Il mesure à quel point votre annonce donne envie.
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce parmi toutes celles qui l'ont vue. Il mesure à quel point votre annonce donne envie.
CTR, expliqué simplement
Le CTR est un thermomètre de l'attractivité. Si beaucoup de gens voient votre annonce mais peu cliquent, c'est que le message ne parle pas, ou qu'il s'adresse aux mauvaises personnes. Un bon CTR veut dire que votre annonce tape juste.
Sur Google, un bon CTR fait aussi baisser vos coûts, car la plateforme considère qu'une annonce sur laquelle on clique est utile. Sur Meta, un bon CTR aide votre pub à être diffusée plus largement et moins cher.
Sur le terrain, ça donne quoi ?
Votre annonce a été affichée 2 000 fois et a reçu 60 clics. Votre CTR est de 3% (60 ÷ 2 000 × 100).
Si vous changez le titre pour parler du vrai besoin du client (par exemple devis gratuit sous 24h au lieu de entreprise sérieuse) et que le CTR passe à 5%, vous obtenez plus de visiteurs sans augmenter le budget.
De quoi CTR dépend
Le CTR se joue entièrement dans les quelques mots que la personne voit avant de cliquer.
- La correspondance avec la recherche
Reprendre mot pour mot ce que la personne a tapé dans le titre de l'annonce est le levier numéro un.
- La promesse concrète
Un délai, un prix de départ ou une garantie battent systématiquement une formule vague du type entreprise sérieuse.
- La position
Une annonce en première position reçoit mécaniquement beaucoup plus de clics que la même en quatrième.
- Les extensions d'annonce
Numéro de téléphone, liens vers des pages précises, avis clients : elles occupent plus de place à l'écran et font grimper le CTR.
CTR ou taux de conversion : deux étapes, deux problèmes
| CTR | Taux de conversion | |
|---|---|---|
| Où ça se passe | Dans le résultat de recherche ou le fil d'actualité | Sur votre site, après le clic |
| Ce que ça mesure | L'attractivité de votre annonce | La capacité de votre page à convaincre |
| Qui le corrige | Le texte et le visuel de l'annonce | La page d'arrivée, le formulaire, la vitesse du site |
| Le symptôme quand c'est bas | Beaucoup d'affichages, très peu de visites | Beaucoup de visites, aucune demande |
Si vous avez des impressions mais pas de clics, le problème est dans l'annonce. Si vous avez des clics mais pas de demandes, le problème est sur votre page.
Comment j'améliore le CTR
Le CTR se joue dans les mots. Je teste plusieurs versions d'annonces en parallèle, je garde celles qui font cliquer et je remplace les autres. C'est un travail continu, pas un réglage qu'on fait une fois.
Je parle du bénéfice concret pour le client, pas de vous. Un titre qui répond à la recherche exacte de la personne bat toujours un titre vague et corporate.
Termes liés
CPC
Le CPC (coût par clic) est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce.
Voir la définition →Taux de conversion
Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action voulue sur votre site : achat, demande de devis, prise de rendez vous ou appel.
Voir la définition →Quality Score
Le Quality Score (niveau de qualité) est une note de 1 à 10 que Google attribue à vos annonces.
Voir la définition →Ce que je gère pour vous
Vos questions sur CTR
C'est quoi un bon CTR ?+
Un bon CTR suffit il ?+
J'ai des impressions mais aucun clic, pourquoi ?+
Un CTR trop haut, c'est possible ?+
Votre audit personnalisé, gratuit et sans engagement.
Je regarde votre activité, votre présence et vos objectifs pour vous donner des recommandations concrètes. Rien de générique.