ckagencyC'est quoi CPC ?Coût par clic
Le CPC (coût par clic) est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce. Vous ne payez que le clic, pas l'affichage.
Le CPC (coût par clic) est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce. Vous ne payez que le clic, pas l'affichage.
CPC, expliqué simplement
Le CPC est la brique de base de la publicité Google et Meta. Le principe est simple : votre annonce s'affiche gratuitement, et vous ne payez que si quelqu'un clique pour aller sur votre site. C'est ce qui rend la pub en ligne si mesurable.
Le prix d'un clic varie énormément selon le secteur et la concurrence. Un clic peut coûter quelques centimes sur une niche tranquille, ou plusieurs euros sur des mots très disputés comme l'assurance ou le crédit.
Sur le terrain, ça donne quoi ?
Vous vendez des cuisines équipées. Le mot clé cuisine sur mesure liège coûte cher car beaucoup de cuisinistes se le disputent : disons 2,50€ le clic.
Avec 500€ de budget, vous obtenez environ 200 clics. Si 1 visiteur sur 20 demande un rendez vous showroom, ça fait 10 rendez vous très qualifiés pour 500€. Le CPC élevé n'est pas un problème si le clic se transforme.
De quoi CPC dépend
Le prix d'un clic n'est pas une fatalité. Quatre facteurs le déterminent, et vous en contrôlez trois.
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Une annonce bien notée paie le clic moins cher que la concurrence, à position égale. C'est le levier le plus direct.
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Google interprète un bon taux de clic comme un signe de pertinence, et récompense par un coût plus bas.
- Le choix des mots clés
Les mots génériques sont les plus disputés, donc les plus chers. Les expressions longues et précises coûtent souvent moitié moins.
- La concurrence du secteur
Le seul facteur que vous ne contrôlez pas. Assurance, crédit et avocat coûtent structurellement plus cher que la coiffure.
CPC ou CPM : payer le clic ou l'affichage ?
| CPC | CPM | |
|---|---|---|
| Vous payez | À chaque clic sur votre annonce | Par tranche de 1 000 affichages |
| L'affichage | Gratuit tant que personne ne clique | Payant même si personne ne regarde |
| Le bon usage | Générer des visites, des devis, des ventes | Faire connaître une marque, une ouverture, un événement |
| Pour une PME | Le choix par défaut dans la quasi totalité des cas | Utile ponctuellement en notoriété locale sur Meta |
Tant que votre objectif est de recevoir des demandes, restez au CPC. On ne passe au CPM que quand l'objectif est d'être vu, pas d'être contacté.
Comment je réduis le CPC
Le CPC n'est pas qu'une question d'enchère. Google récompense les annonces pertinentes avec des clics moins chers, via le Quality Score. Donc je travaille la pertinence : bons mots clés, bonnes annonces, bonne page d'arrivée.
J'élimine aussi les requêtes qui font cliquer pour rien grâce aux mots clés à exclure. Moins de clics gaspillés, c'est mécaniquement un coût par résultat plus bas, même si le CPC affiché bouge peu.
Termes liés
CTR
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce parmi toutes celles qui l'ont vue.
Voir la définition →Quality Score
Le Quality Score (niveau de qualité) est une note de 1 à 10 que Google attribue à vos annonces.
Voir la définition →CPL
Le CPL (coût par lead) est le montant dépensé en publicité pour obtenir un contact commercial : une demande de devis, un formulaire rempli ou un appel.
Voir la définition →Ce que je gère pour vous
Vos questions sur CPC
Un CPC élevé, c'est mauvais ?+
Qui décide du prix d'un clic ?+
Combien coûte un clic en Belgique ?+
Comment faire baisser mon CPC ?+
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