ckagencyC'est quoi Impression ?
Une impression correspond à un affichage de votre annonce, qu'on clique dessus ou non. Si votre pub apparaît 1 000 fois, vous comptez 1 000 impressions.
Une impression correspond à un affichage de votre annonce, qu'on clique dessus ou non. Si votre pub apparaît 1 000 fois, vous comptez 1 000 impressions.
Impression, expliqué simplement
L'impression est l'unité de base de la visibilité. Elle compte chaque fois que votre annonce est montrée à quelqu'un. Une même personne peut générer plusieurs impressions si elle voit votre pub plusieurs fois.
Une impression ne veut pas dire qu'on vous a remarqué ni qu'on a cliqué. C'est juste une occasion d'être vu. C'est utile pour mesurer votre présence, mais ça ne paie pas les factures tout seul.
Sur le terrain, ça donne quoi ?
Votre annonce a été affichée 5 000 fois ce mois ci : vous avez 5 000 impressions. Sur ces 5 000 affichages, 150 personnes ont cliqué, soit un CTR de 3%.
Les impressions disent que vous êtes présent. Les clics disent qu'on s'intéresse. Les conversions disent que ça rapporte. Il faut suivre les trois, dans cet ordre.
Impressions ou couverture : le piège classique des rapports
| Impressions | Couverture | |
|---|---|---|
| Ce qu'on compte | Chaque affichage, même répété | Chaque personne différente touchée |
| Exemple | 1 200 impressions | 400 personnes, qui ont vu la pub 3 fois chacune |
| Ce que ça révèle | Le volume de diffusion | La taille réelle de l'audience atteinte |
| Où on le suit | Google Ads et Meta | Surtout Meta, où c'est un indicateur central |
Un gros chiffre d'impressions avec une petite couverture veut dire que vous montrez la même pub en boucle aux mêmes personnes. C'est le moment de changer de visuel.
Ce que je regarde au delà des impressions
Les impressions, c'est l'indicateur que je regarde en dernier. Beaucoup d'impressions sans clics ni ventes, c'est de la visibilité qui ne sert à rien.
Je m'en sers surtout comme signal : si vos impressions sont basses sur des mots importants, c'est qu'on rate des occasions, et on peut pousser. Mais l'objectif reste toujours le résultat au bout, pas le nombre d'affichages.
Termes liés
Couverture
La couverture (ou reach) est le nombre de personnes différentes qui ont vu votre publicité au moins une fois, peu importe combien de fois elles l'ont vue.
Voir la définition →CTR
Le CTR (taux de clic) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce parmi toutes celles qui l'ont vue.
Voir la définition →CPC
Le CPC (coût par clic) est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce.
Voir la définition →Ce que je gère pour vous
Vos questions sur Impression
Impression et couverture, c'est pareil ?+
Faut il payer aux impressions ?+
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Je regarde votre activité, votre présence et vos objectifs pour vous donner des recommandations concrètes. Rien de générique.