ckagencyC'est quoi Enchères automatiques ?Smart bidding
Les enchères automatiques (smart bidding) laissent Google ajuster en temps réel le prix que vous payez pour chaque clic, afin d'atteindre un objectif fixé : plus de conversions ou un certain coût par résultat.
Les enchères automatiques (smart bidding) laissent Google ajuster en temps réel le prix que vous payez pour chaque clic, afin d'atteindre un objectif fixé : plus de conversions ou un certain coût par résultat.
Enchères automatiques, expliqué simplement
Régler manuellement le prix de chaque clic, des milliers de fois par jour, est impossible pour un humain. Les enchères automatiques confient ce calcul à Google, qui adapte la mise en fonction de la probabilité de conversion de chaque internaute.
C'est très efficace quand c'est bien nourri. Mais l'automatique a besoin de bonnes données pour bien décider. Sans tracking fiable et sans cadrage, il optimise vers les mauvais objectifs et dépense mal.
Sur le terrain, ça donne quoi ?
Vous fixez un objectif de coût par devis de 25€. Le smart bidding va miser plus cher sur les internautes qui ont de fortes chances de demander un devis, et moins sur les autres.
Quelqu'un qui cherche depuis son bureau à midi un service que vous proposez sera jugé plus prometteur qu'un curieux du dimanche soir. Google ajuste la mise en conséquence, en visant votre objectif de 25€.
Comment je pilote les enchères automatiques
La règle est simple : pas de smart bidding sans tracking solide. L'automatique apprend des conversions, donc si on mesure mal, il optimise mal. Je commence toujours par sécuriser la mesure.
Ensuite je choisis la bonne stratégie selon l'objectif (volume de conversions, coût cible ou retour cible) et je laisse le temps d'apprentissage nécessaire sans changer de réglage toutes les deux minutes. Le pilotage, c'est savoir quand laisser faire et quand reprendre la main.
Termes liés
Performance Max
Performance Max (Pmax) est un type de campagne Google qui diffuse vos annonces sur tous les canaux Google à la fois (recherche, YouTube, Gmail, Maps, Display) en s'optimisant automatiquement.
Voir la définition →CPA
Le CPA (coût par acquisition) est le montant que vous dépensez en publicité pour obtenir une action qui compte, comme une vente ou un nouveau client.
Voir la définition →ROAS
Le ROAS (Return On Ad Spend) mesure ce que rapporte chaque euro dépensé en publicité.
Voir la définition →Ce que je gère pour vous
Vos questions sur Enchères automatiques
Les enchères automatiques, c'est mieux que le manuel ?+
Je perds le contrôle avec l'automatique ?+
Votre vidéo personnalisée, gratuite, sous 48h.
Une analyse filmée de 10 minutes de votre présence et de vos campagnes, avec des recommandations concrètes pour votre activité. Rien de générique.