ckagencyC'est quoi Ciblage ?
Le ciblage consiste à définir qui verra vos publicités : selon la zone géographique, l'âge, les centres d'intérêt, ou ce que les gens recherchent activement.
Le ciblage consiste à définir qui verra vos publicités : selon la zone géographique, l'âge, les centres d'intérêt, ou ce que les gens recherchent activement.
Ciblage, expliqué simplement
Le ciblage est ce qui rend la pub en ligne si différente d'un panneau d'affichage. Au lieu de parler à tout le monde, vous ne payez que pour atteindre les gens qui comptent pour vous.
Il y a deux grandes logiques. Sur Google, on cible l'intention : les mots que les gens tapent quand ils cherchent. Sur Meta, on cible le profil : qui sont les gens, où ils vivent, ce qui les intéresse. Les deux sont complémentaires.
Sur le terrain, ça donne quoi ?
Vous êtes paysagiste autour de Liège. Sur Google, vous ciblez les gens qui tapent aménagement jardin liège dans un rayon de 25 km. Ils cherchent, vous apparaissez.
Sur Meta, vous ciblez les propriétaires de maison de la même zone, qui ne cherchent pas encore mais pourraient être tentés par une belle terrasse au printemps. Deux ciblages, deux moments du parcours client.
Comment je règle le ciblage
Le réflexe du débutant est de viser large pour toucher un maximum de monde. C'est l'erreur la plus chère. Je préfère resserrer sur les bonnes personnes, quitte à toucher moins de monde mais bien mieux.
Je travaille surtout la zone géographique, souvent sous estimée. Un artisan qui rayonne sur 20 km n'a aucun intérêt à payer pour être vu à 80 km. Bien régler la zone fait souvent baisser le coût par résultat d'un coup.
Termes liés
Audience similaire
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Voir la définition →Ce que je gère pour vous
Vos questions sur Ciblage
Faut il cibler large ou serré ?+
Google ou Meta pour le ciblage ?+
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